Брендбук
Версия 1.02026
Содержание
Логотип
Логотип
Охранное поле
Свободное поле вокруг логотипа равно высоте плашки «настоящее будущее».
Цветные версии
Версия для малых размеров
В мелком масштабе используется версия с упрощённым гербом: детали не сливаются и герб остаётся узнаваемым.
Логотип на цвете и фото
На синем фоне и фотографиях логотип ставится на белую подложку.
Её поля равны охранному полю.
Региональная локализация
Название города стоит над названием проекта и выровнено по его правому краю.
Шаблон один для любого города.
Цвет и шрифт
Палитра
Синий — основной цвет стиля, фон всех носителей.
Коралловый — графика и акцентные слова.
- HEX
- #0B2A8C
- RGB
- 11 · 42 · 140
- CMYK
- 100 · 85 · 0 · 10
- HEX
- #EC4B50
- RGB
- 236 · 75 · 80
- CMYK
- 0 · 82 · 62 · 0
- HEX
- #00BBFA
- RGB
- 0 · 187 · 250
- CMYK
- 70 · 5 · 0 · 0
- HEX
- #262425
- RGB
- 38 · 36 · 37
- CMYK
- 0 · 5 · 0 · 90
- HEX
- #FFFFFF
- RGB
- 255 · 255 · 255
- CMYK
- 0 · 0 · 0 · 0
TT Norms Pro
Фирменный шрифт — геометрический гротеск: чётко читается с расстояния и звучит современно.
Иерархия на носителе
- Слоган
- ExtraBold, капс, белый. Центральная выключка.
- Связка
- Тот же шрифт мельче. Одно слово можно выделить коралловым.
- Объект
- Самое крупное слово — что здесь будет. Коралловый.
- Сообщение
- Bold, строчными — от имени министерства.
Идея
Графика выросла из мастер-плана
На карте радиусы показывают, кому станет ближе новая школа, поликлиника или парк.
Мы сделали их фирменной графикой.
Фирменная графика
Как устроена графика
Радиусы расходятся от места, где строится объект.
Кольца разорваны — город строится.
В центре — сообщение.
Графика и текст
Кольцо прерывается перед буквами.
Сообщение читается целиком, графика его обнимает.
Так нельзя
Кольца не замыкаются, не меняют толщину и не ложатся на фотографию.
Коммуникация
Принципы вёрстки
- Крупный капс по центру
- Слоган набирается ExtraBold и выключается по центру — как вывеска.
- Ритм слогана
- Слоган повторяется в вариантах: активная строка белая, остальные — приглушённым синим.
- Трапеции
- Плашки со скошенными краями: коралловая — для акцента, белая — для логотипа.
- Одно акцентное слово
- Коралловым выделяем то, что здесь будет: школа, парк, больница.
Сообщение от министерства
Министерство говорит с жителями как в личной переписке: тепло, просто и о пользе для человека.
- Как в мессенджере
- Белое сообщение и аватарка — цветной герб Минвостокразвития в белом круге.
- О пользе для человека
- Что изменится для жителя: врачи в новой больнице, бассейн рядом с домом.
- Коротко и на «вы»
- До пяти строк простыми словами. Bold, синий цвет.
Носители
Информационный щит 6 × 3 м
- Сообщение — в центре радиусов.
- Объект — самое крупное слово.
- Логотип с городом — на плашке слева сверху.
Ситиформаты 1,2 × 1,8 м
- Слоган в ритме повторов — для серии на одной улице.
- Фото объекта и сообщение от министерства.
- Кольца — только на синем, фото без графики.
Баннер на ограждение
Длинный формат собирается асимметрично: сообщение, слоган в центре колец, логотип.
Группы колец — разного размера.
- Высота 2–4 м, модуль считается от высоты.
- На длинных ограждениях макет повторяется со сменой сообщений.
Паспорт объекта
- Обязательный щит на стройке: шапка в фирменном стиле, данные — графитом на белом.
- Состав полей — по требованиям региона. Данные на макете условные.
Презентация
Носители в городе
Ограждение стройки
Автобус
